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【消息】特步国际今年是体育品牌转折年明年可实现复苏

发布时间:2021-01-06 15:14:39 阅读: 来源:电动泵厂家

“行业目前库存已经基本清理完毕,预计今年下半年会逐步好转,明年可实现复苏。”特步国际首席财务官兼公司董秘何睿博在接受记者专访时表示,公司通过消化库存、专注跑鞋、涉足儿童产品和户外用品等举措,完成了整体业务架构的调整。

特步2013年年报显示,公司实现营业收入43.4亿元,同比下降21.7%;净利润6.06亿元,同比下降25.2%。这一数字并不理想,何睿博解释说,公司这两年做了许多调整,去年完成了调整,今年基本保持目前的店铺数量和产品结构,预计今年年底便可好转。

经历了近几年高扩张高库存的变化,体育品牌发展势头已经放慢。在何睿博看来,体育产品两位数的增长应该是正常形态,增速可保持在百分之十几,但百分之二十以上的增长则比较勉强。

关键体育价值研究院院长张庆认为,短期内很难做到两位数的增长,今年是关键转折年,各品牌的调整正是为未来几年的复苏和增长奠定基础。在此番调整中,安踏、特步、李宁属于第一梯队,动作快亦有所成效。

2013年特步鞋履收入比重提升至51.8%便是调整的结果,何睿博说:“市场反映鞋子卖得很好,我们加大鞋子比例,相应收入比重也得到增长。”专注跑 鞋是特步在鞋履方面的主要措施,目前特步运动功能产品占整体比重45%,跑鞋是功能系列重点推广产品。何睿博说,选择跑鞋主要基于跑步运动更亲民更长远的 考虑,随着跑鞋品类和需求的增长,未来继续加大比重,“不管什么时候,跑鞋都会是公司第一位的产品”。

近两年国内跑步潮兴起,在许多跑步赛事上皆可看到特步赞助的身影。“特步这个选择很好,抓住了跑步这项运动。”但张庆表示担忧,特步赞助了许多比赛,但缺乏对跑鞋核心技术的投入,多投入在广告营销方面,缺少与重度用户的关注和互动。

除跑鞋外,特步在儿童产品、户外用品也有所涉及。特别在儿童产品方面,特步去年增加了150家儿童产品销售网点,并在儿童系列等其他产品方面实现收入同比增长114.9%。何睿博表示,儿童门店是接下来店铺增长的重点,未来几年计划儿童门店增长两位数以上。

在电商方面,特步目前销售额比重仅为1%,何睿博说,此前电商渠道主要用于去库存,目前库存压力基本消除,公司加快推出针对年轻人的网络专供版。

值得注意的是,特步去年海外零售店约200个,数量较前一年翻番。海外布局的加快并没有带来较大的业绩回馈,何睿博表示,海外主要以品牌宣传角度为主。

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